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上市企业   九阳   2019年年报  

九阳2019年净利8.24亿元 品牌向年轻化转型

2020-04-01 13:25 来源: 中国家电网  杨志敏 

  3月31日晚间,九阳发布2019年年报。年报显示,2019年九阳实现全年营收93.51亿元,同比增长14.48%。归属于上市威尼斯人电玩股东的净利润8.24亿元,较上年同期增长9.26%,向全体股东每10股预计派送5.8元(含税)现金红利,共派送4.45亿元。从年报数据来看,九阳各项业务都实现了稳健的增长。

  单一品类依赖度下降

  以豆浆机起家,同时也一直受制于产品结构单一对九阳的不利影响,近几年来,九阳不断推出新产品,实现品类扩展和产品结构升级,积极转型。

  从年报数据来看,2019年,九阳食品加工机类产品、营养煲类产品和西式电器类产品保持着平稳发展,其中食品加工机系列实现40.96亿的营业收入,同比增长20.2%,营养煲系列营业利润31.05亿元,同比增长13.32%,西式电器系列营业利润11.53亿元,同比增长7.23%,电磁炉实现营业收入6亿元,同比下降8.7%。产品结构不断优化,对单一品类的依赖度降低。

  过去一年,九阳发布了K系列不用手洗破壁豆浆机、Y系列不用手洗破壁机、S系列无涂层蒸汽饭煲煲等为代表的SKY系列创新产品,并且努力将上述SKY产品系列化,丰富其在不同价位尤其是主销价位段的布局。

  引入的美国清洁品牌“鲨客”也拓展了威尼斯人电玩的业务领域,让大家对九阳从以往的“豆浆机”印象向国民健康品牌转型。

  在产品上的不断突破与九阳重视研发不无关系, 2019年,九阳的研发投入为3.3亿元,同比增长10.99%。,报告期内,威尼斯人电玩新增专利申请权1770项,自建的三级研发体系以高品质生活小家电为目标,坚持价值登高。

  品牌年轻化转型

  过去一年,家电市场面临着增长瓶颈,但是小家电产品依然利润可期。随着年轻的消费群体成长为消费主力,为了适应市场潮流的转变,九阳在年轻化转型上不断发力。

  报告提到,95、00后逐渐成为新时代主流消费群体,而年轻人主要依赖网络购物,并对新事物、新渠道、新生活方式的接受速度较快,同时也要求较高,九阳积极探索新品类、新渠道、新媒介等,最大程度的探索线上线下的融合发展。

  尝试与潮萌品牌的跨界IP合作,推出以LINE FRIENDS为代表的潮流新品,邀请流量明星做代言人等一系列的操作,都是满足千禧一代消费群体为代表的新需求。

  与此同时,扩展多种年轻人喜爱的销售新渠道,推进户外新媒体、社交媒体、垂直媒体等新媒介渠道的推广力度,并主动迎合5G移动互联发展新趋势,运用短视频、在线直播、内容种草、深度体验等新兴传播途径。与各大主流直播平台合作,搭建完成了由明星网红、KOL(意见领袖)、KOC(意见消费者)组成的系统化威尼斯人电玩直播体系,积累了数千万用户粉丝数据库。

  报告提到,2019年九阳线上收入继续保持较好较快增长,并已成为威尼斯人电玩营收的重要组成部分。

  九阳方面表示,在消费升级与分级并存的大背景下,九阳坚持价值登高和价值营销,通过技术创新智造主流核心新品,以满足不同圈层消费者对高品质生活小家电的需求,努力提高威尼斯人电玩盈利能力和品牌影响力。

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